Estudo de audiencia e programação

ESTUDO DE AUDIÊNCIA
E PROGRAMAÇÃO

O que é mídia?

Mídia vem do latim "MEDIA" que é a palavra determinada para significar o plural de meios. É um termo usado em relação aos
Meios de Comunicação Social para todos os tipos de mensagem publicitária.

A mídia no contexto da comunicação
X
A mídia no contexto da propaganda

Planejamento de Propaganda
- Feito com base na audiência
- Feito com base nos objetivos de mídia

AUDIÊNCIA

Breve história da audiência

No início do século XX, a comunicação de massa era um novo fenômeno na sociedade. A partir da 1a Guerra Mundial, esse fenômeno começou a tomar força, já que a arma mais potente usada para mobilizar as multidões foi a propaganda.
Mensagens de propaganda foram criadas para espalhar o ódio entre os cidadãos e o medo do inimigo através de livros, noticiários, sermões, etc...

Breve história da audiência

A partir do fim dos confrontos da 1a Guerra os indivíduos passaram a ser mais críticos em relação aos veículos de comunicação de massa. E os estudiosos passaram a entender que o estudo da audiência tem seu foco com base no receptor.

A audiência é um número relativizado, traduzido em pontos. Pode ser calculada para pessoas ou domicílios.

Audiência Individual
Audiência Domiciliar

SHARE?

Share
Share (ou participação) é o percentual de domicílios sintonizados em determinada emissora em relação aos domicílios com televisores ligados no mesmo período. O share mostra em porcentagem a quantidade real de televisores sintonizados em cada emissora em um dado momento. Este dado é comparativo e permite verificar a preferência do telespectador em relação aos canais e aos programas no mesmo horário ou no mesmo dia.
Prestando bem atenção você perceberá que as pesquisas
IBOPE quando são divulgadas pelas emissoras, sempre levantam os dados de audiência + share.

Qual a importância do share?

A importância de se preocupar com o Share é que, além de, claro, saber