Estudo da Marca NÍVEA

FMU FIAM FAAM
2013

TRABALHO DE MARKETING

Setembro / 2013
São Paulo / SP
FMU FIAM FAAM
2013

Danielle Chagas
Jane Flávia Teixeira
Jéssika Lima
Pedro Soares

TRABALHO DE MARKETING

Trabalho apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda para disciplina de Marketing II. Apresentado ao professor Paulo Sampaio da FMU FIAM FAAM.

Setembro / 2013
São Paulo / SP
A Beiersdort / NÍVEA
Em 1880, Paul C. Beiersdorf de Brandemburgo - o homem que deu seu nome à empresa - mudou-se para Hamburgo e assumiu uma farmácia em Mühlenstrasse da cidade. Colocar suas habilidades e conhecimentos da física para usar, logo ele construiu um laboratório e ofereceu seus serviços para os médicos.
O grupo Beiersdorf é um grupo de empresas globais voltados para o desenvolvimento, fabricação e distribuição mundial de pele de alta qualidade e produtos de cuidados pessoais. Tesa - um dos principais fabricantes mundiais de soluções de produtos e sistema de autoadesivas para a indústria, empresas e consumidores - é um segmento independente dentro do Grupo. Beiersdorf foi fundada originalmente em 1882. Desde seu início, em 1911, a marca NIVEA foi alimentada por uma mistura positiva de investigação, portanto, industrialmente produtível - creme e água à base de óleo, Nivea.
O nome NIVEA alusão aparência branca pura do creme, derivado da palavra latina "nix, nivis" o que significa neve. Além de Eucerite para ligar os óleos com água, ele também continha glicerina, um pouco de ácido cítrico e, para dar-lhe um perfume delicado, óleo de rosa e lírio do vale. Apesar de NIVEA Creme tem sido continuamente atualizado de acordo com os mais recentes avanços científicos, a essência da receita pouco mudou em quase 100 anos.

A marca guarda-chuva
Na década de 1980 Beiersdorf reconheceu o potencial de crescimento oferecido pela marca. Estudos europeus revelaram que NIVEA teve um alto nível de confiança e que os