estudante

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS
MESTRADO EXECUTIVO EM GESTÃO EMPRESARIAL

O FORTE DO MERCADO
UMA ANÁLISE DO MERCADO DE FITNESS NÃO CONVENCIONAL

DISSERTAÇÃO APRESENTADA À ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO
PÚBLICA E DE EMPRESAS PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE MESTRE

RODRIGO DA COSTA MENEZES
Rio de Janeiro - 2013

Ficha catalográfica elaborada pela Biblioteca Mario Henrique Simonsen/FGV

Menezes, Rodrigo da Costa
O forte do mercado : uma análise do mercado de fitness não convencional /
Rodrigo da Costa Menezes. - 2013.
53 f.
Dissertação (mestrado) - Escola Brasileira de Administração Pública e de
Empresas, Centro de Formação Acadêmica e Pesquisa.
Orientador: Alvaro Bruno Cyrino.
Inclui bibliografia.
1. Administração mercadológica. 2. Negócios. 3. Exercícios físicos. 4.
Academias de ginástica. 5. Educação física. I. Cyrino, Alvaro Bruno. II. Escola
Brasileira de Administração Pública e de Empresas. Centro de Formação
Acadêmica e Pesquisa. III. Título.
CDD – 658.8

AGRADECIMENTOS

O esforço solitário da pesquisa e da construção do conhecimento é tudo menos individual. A dedicação à vida acadêmica exige a compreensão daqueles mais próximos de nós e nos furta preciosos momentos com a família, momentos com aqueles que nos são queridos, momentos de tranquilidade e quiçá momentos de sanidade. Desta forma, reafirmar minha gratidão é o mínimo que pode ser feito.

A minha mãe, a primeira pessoa a me apoiar e incentivar nesta vida. Obrigado por permitir que eu fosse capturado pelo gosto, mais provavelmente paixão, pela leitura.
Obrigado pela paciência de dividir com um menino recém-alfabetizado sua coleção de
Júlio Verne que provavelmente não foi uma das leituras mais fáceis, mas certamente toda a fantasia, imaginação e criatividade contidas naquelas obras ajudaram a formar em mim uma curiosidade e avidez por conhecimento que carrego comigo até hoje.
Obrigado pelas infindáveis horas de