Estudante

PROJETO INTERDISCIPLINAR – 4º Semestre
2013/02

Briefing MOSTRA CASA&CIA
Cliente: Zero Hora

Produto: Mostra Casa&Cia Praia 2014

Período da campanha: 25 de dezembro à 16 de janeiro (teaser) 17 de janeiro à 9 de março (campanha)

Temática: Praia o ano inteiro

Este briefing trata-se de: Uma campanha

Resumo em uma frase:
Divulgar a Mostra Casa&Cia Praia de 2014, de forma que desperte o interesse das pessoas durante todo o período e, consequentemente, as faça comparecer ao evento.

Histórico do evento:
A Mostra Casa&Cia é um evento oriundo do caderno Casa&Cia do jornal Zero Hora. O caderno possui uma média de 381.000 leitores e circula semanalmente às quartas-feiras, trazendo colunas com novidades de enxovais e novos produtos para reformas, bem como tendências em arquitetura e decoração. O evento, que está em sua 10ª edição na cidade de Porto Alegre e 6ª edição no litoral, possui um público de aproximadamente 25 mil pessoas, que visitam o mesmo durante os 45 dias de duração em que este geralmente acontece, sendo que o maior fluxo de visitantes ocorre nos finais de semana. Ele apresenta tendências e novidades de arquitetura, decoração e paisagismo em ambientes decorados por arquitetos renomados, que apresentam estilos, conteúdos e propostas diferentes para agregar qualidade à Mostra. Além disso, há sempre um ambiente voltado à gastronomia – bistrôs, restaurantes ou bares –, que proporciona decoração e funcionalidade aos visitantes, visto que estes ficam em média de 3 a 4 horas no evento e demandam tal serviço. Cada edição propõe uma temática diferente – criada pela redação da Zero hora, baseada em tendências atuais do segmento –, o que, de certa forma, dá um norte aos arquitetos participantes. Em 2011, por exemplo, os 52 ambientes decorados deveriam ter conceitos ligados ao cinema. Devido ao alto custo que um evento desse porte demanda, são promovidas vendas de cotas de patrocínio à empresas do segmento, sendo que estas cotas podem ser de