Estrutura de Agência: Plano de Campanha Publicitária

Cliente: Lojas Americanas
Campanha: Páscoa
Verba: R$ 200.000,00

Plano de Campanha

• A Situação: Durante a semana da páscoa, com aumento do numero de consumidores oferecer 10% de desconto para compras parceladas no cartão de crédito e até 20% para pagamento á vista, em todos os departamentos sem exceções, e em compras cima R$ 499,00 um vale-desconto de R$ 50,00 para usarem como quiser em compras futuras. As lojas concorrente não oferecem desconto para pagamento parcelado, e á vista chegam no máximo a 10%. A inserção do vale-desconto visa promover o aumento das vendas, haja vista a necessidade da compra mínima ser R$ 499,00. Por ser uma época de compra para a toda a família, esse valor será facilmente atingido, então o consumidor terá a oportunidade de usar esse desconto posteriormente.
Além de conquistar os consumidores com os descontos citados, a adição de um vale-desconto para uma próxima compra vai fideliza-los com o cliente, e já almejando as compras do dia das mães, que ocorre no inicio de maio, assim fixando a marca da empresa. • Os Objetivos: Fixar a imagem da marca para a próxima Páscoa aumentar vendas, fidelizar consumidores com descontos maiores que a concorrência e incentivar o retorno deles através de vale-desconto para compras futuras e reduzir o interesse pela concorrência.

• A Estratégia: A campanha terá como principal componente a oferta do desconto e do vale-desconto para compras do dia das mães e os departamentos a serem destacados na campanha são o de fotografia, eletrônicos, informática, brinquedos e eletrodomésticos Para veicular a campanha utilizaremos outdoor onde o cliente tem lojas físicas, panfletagem, jornais, nas lojas físicas com encartes destacando os descontos, e durante a semana da páscoa usar a televisão em horários em que as famílias estão reunidas. A campanha será durante 7 dias, entre os dias 01/04 a 07/04, com orçamento máximo de R$