Estratégias de marketing

1. INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é identificar a importância da estratégia de marketing para obtenção de uma vantagem competitiva no mercado atual, definir diferentes conceitos de marketing.
Atualmente as empresas trabalham de acordo com as diversas e continuas mudanças do mercado, dando foco as exigências e necessidades dos clientes. Diante desses fatores que afetam diretamente no desenvolvimento da organização as empresas buscam utilizar estratégias de marketing para tornarem-se competitivas no mercado e agregando valor ao produto/bem ou serviço oferecido.
Dentre as várias definições de marketing, Las Casas( 2001, pag. 26) cita que " Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes ás relações de troca, orientações para a satisfação dos desejo e necessidades dos consumidores, visando alcançar determinados objetivos de empresas ou indivíduos. Se olharmos no dicionário Aurélio encontraremos: Marketing é o conjunto de estratégias e ações que provêm o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado. A partir dessas afirmações, pode-se definir que marketing nada mais é do que o estudo de como atingir o mercado e promover informações do produto que se deseja lançar no mercado ou inová-lo. Trabalhando a troca diária de informações e orientações, a consulta diária do consumidor, sempre analisando o que o consumidor, quer, deseja e espera no momento.
Contudo, será aplicado nesse trabalho as estratégias de marketing, seus conceitos, a importância dessas estratégias no mercado, seu desenvolvimento, plano de ação/marketing: um roteiro estratégico e suas ferramentas para atingir cada vez mais um melhor posicionamento e reconhecimento da marca e prestação de ser viço no mercado.

2. ESTRATÉGIAS DE MARKETING

2.1. CONCEITOS DE MARKETING
São diferentes as abordagens dos autores sobre as opiniões do conceito de Marketing. Há diferentes