Estratégias de Crescimento

Economia de Mercado

Trabalho sobre Estratégias de Mercado

2014
Sumário

1 - Introdução

Para crescer de forma eficaz expandindo negócios e aproveitando as possibilidades empresariais existentes através de recursos que a empresa já possui, é necessário análise e planejamento contínuo nas estratégias de crescimento da empresa.
A palavra estratégia vem do grego “strategos”, e tem como origem conceitual uma abordagem militar e a arte da guerra, é também utilizada nas áreas empresariais e de negócios abrangendo setores estratégicos de inúmeras organizações.
Para crescer de forma eficaz expandindo negócios e aproveitando as possibilidades empresariais existentes através de recursos que a empresa já possui, é necessário análise e planejamento contínuo nas estratégias de crescimento da empresa, alinhando o foco da administração numa visão sistêmica, reforçando a posição da organização no mercado, alcançando dessa forma, os resultados almejados.
Serão apresentadas aqui definições das principais estratégias de crescimento e exemplos de empresas onde estas estratégias foram aplicadas

2 - Desenvolvimento

O crescimento da empresa poderá ser representado por várias metas como crescimento na sua participação no mercado, volume de produção, variedade de produtos ofertados, lucro ou faturamento, entre outros. No entendimento de Aaker (2007), muitas empresas focam seu crescimento apenas no seu desempenho, através de uma reestruturação interna e consequente redução de custos.
Porém há uma percepção crescente de que novas estratégias devem ser adotadas dependendo do objetivo a ser alcançado. Wright; Kroll e Parnel (2000) determinam que a reestruturação organizacional acontece quando se faz uma modificação significativa na organização, sendo estas estratégias classificadas em três grandes grupos:
Estratégias de Crescimento
Estratégias de Estabilidade
Estratégias de redução

O conceito mais comum citado pelos autores para estratégia