Estratégias de cadeias de suprimentos para o setor de vestuário-moda: uma análise das empresas zara e h&m

ANAIS
ESTRATÉGIAS DE CADEIAS DE SUPRIMENTOS PARA O SETOR DE VESTUÁRIO-MODA: UMA ANÁLISE DAS EMPRESAS ZARA E H&M

ORLANDO ROQUE DA SILVA ( [e-mail] , [e-mail] ) UNIVERSIDADE PAULISTA DÉLVIO VENANZI ( [e-mail] ) UNISO/FATEC MARISA REGINA PAIXÃO ( [e-mail] ) UNIVERSIDADE PAULISTA

Resumo As opções estratégicas são fatores chaves para o sucesso das organizações, no atual mundo competitivo e global, principalmente no setor de vestuário-moda, onde prioridades competitivas como flexibilidade e inovação são fatores determinantes para o sucesso. Verifica-se que a importância das cadeias de suprimentos no contexto empresarial como fonte de vantagem competitiva é fator crucial. Novos modelos de negócios e estratégias competitivas baseadas nas prioridades competitivas e na velocidade das cadeias de suprimentos são usados para aumentar os lucros, crescimento e consolidação de market share. Este caso de ensino tem como objetivo analisar as opções estratégicas de cadeias de suprimentos das empresas de vestuário-moda Zara e H&M. O problema em estudo foca na verificação de qual das cadeias de suprimentos terá maior impacto sobre o sucesso e a estratégia no longo prazo. Palavras-chave: cadeias de suprimentos, vantagem competitiva, prioridades competitivas, caso de ensino.

1/16

ANAIS
1. INTRODUÇÃO A indústria do vestuário e moda é caracterizada por ciclos de vida curtos, volatilidade, procura imprevisível, inúmeras variedades de produtos, processos de fornecimento longos e inflexíveis e complexas cadeias de suprimentos. Este setor encontra-se no estado de maturidade, pelo que, o investimento em inovação e o poder da marca tornam-se fatores fundamentais de diferenciação. Os consumidores procuram cada vez mais produtos de vestuário que aliem preço baixo a estilo. Nesse sentido, as empresas têm explorado novas aproximações, que vão desde clubes de retalho que vendem uma ampla variedade de produtos, pagando os