ESTRATÉGIA E VANTAGEM COMPETITIVA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

Raimundo Wellington Araújo Pessoa, Leandra Fernandes do Nascimento, João Adamor Dias Neves e Geovane Silva Oliveira Filho

ESTRATÉGIA E VANTAGEM COMPETITIVA DA RESPONSABILIDADE
SOCIAL EMPRESARIAL
STRATEGY AND COMPETITIVE ADVANTAGE OF CORPORATE
SOCIAL RESPONSIBILITY
Raimundo Wellington Araújo Pessoa
Mestre em Administração de Empresas na Universidade Estadual do Ceará (UECE)

Recebido em: 12/02/2009
Aprovado em: 03/09/2009

Leandra Fernandes do Nascimento
Pós-graduanda em Educação Inclusiva e Pesquisadora Junior na Universidade Estadual do Ceará (UECE)
João Adamor Dias Neves
Professor (Phd) e pesquisador na área de marketing Universidade Estadual do Ceará (UECE)
Geovane Silva Oliveira Filho
Bacharel em Administração de Empresas na Universidade Estadual do Ceará (UECE) e Pesquisador Junior

RESUMO

ABSTRACT

Pouco se discute na literatura nacional sobre a interação entre responsabilidade social empresarial
– RSE e suas implicações na gestão estratégica empresarial e na geração de vantagem competitiva, buscando-se investigar a possível integração entre a gestão da RSE com as atividades do core business.
Especificamente, pretende-se, neste trabalho, analisar os resultados e possíveis benefícios para as empresas que adotam ações de RSE; verificar a relação entre estratégia empresarial e ações de RSE; e identificar a ligação entre ações de RSE com vantagem competitiva. Trata-se de pesquisa exploratória e descritiva quali-quantitativa, com aplicação de
384 questionários a consumidores escolhidos intencionalmente de uma listagem de empresas cearenses que adotam ações de RSE, e entrevista estruturada com três líderes empresariais locais. Os resultados indicam o papel e a relevância da RSE para organizações, consumidores e comunidade em geral, além da existência de relação entre RSE, intento estratégico e vantagem competitiva.

Very little is discussed in the pertinent national literature on the interaction between Corporate Social