Estratégia empresarial

Índice 1. Introdução 2. História da empresa 3. História do empresário 4. Características das empresas familiares 5. Visão da empresa 6. Missão da empresa 7. Objectivos da empresa 8. Política da empresa 9. Análise do Meio envolvente 10. Análise interna 11. Internacionalização | P.1P.1P.2p.3p.4p.4p.4p.4p.5p.9p.16 |

1. Introdução
Com o objectivo de responder ao desafio proposto pelo Professor Fernando Carvalho, docente da unidade curricular Estratégia Empresarial, propusemo-nos a colaborar com a empresa “Barata&Marcelino, SA” de modo a definir uma estratégia que seja útil e que permita alcançar o sucesso da mesma, permitindo aprofundar os nossos conhecimentos ao nível da Gestão.

2. História da empresa
1985
A empresa Barata e Marcelino nasce no dia 17 de Junho de 1985, fundada por Fernando Dias Barata, José Jerónimo Marcelino e respectivas esposas. Desde logo, esta organização do capital social da empresa conferiu-lhe um claro perfil de empresa familiar, características que mantém até hoje. Inicialmente, a empresa esteve organizada como sociedade por quotas, denominada “Barata & Marcelino Instalações Eléctricas Lda.” com capital social inicial de 2.000.000$00 (10.000€).
A actividade inicial da empresa consistia em Projectos de electrificações rurais, electrificações interiores, venda de electrodomésticos, montagens de antenas de televisão, entre outras. A empresa abre instalações de armazém e escritórios na qual ainda hoje é a morada da sede da empresa, Adémia em Coimbra, e abre igualmente um outro armazém em São Pedro do Sul para servir de suporte logístico a obras que realizavam nessa zona. Nesta data, a empresa contava com 6 funcionários.

1987
A empresa realiza neste ano o seu primeiro trabalho para a empresa que ainda hoje é o seu principal cliente, a EDP. Nesta altura, os concursos eram realizados individualmente por cada obra que era feita, em regime de adjudicações directas. Nestes concursos, a BM concorre