Estratégia do marketing mix da starbucks no brasil

Fonte de pesquisa: http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/analise-da-starbucks-no-brasil/30046/ Melhor explicação e mais fácil entendimento.
Estratégia do Marketing Mix da Starbucks no Brasil e no final tem o posicionamento da marca no brasil....
A Starbucks, gigante do cafezinho nos Estados Unidos, após alguns anos resolveu apostar suas fichas no Brasil, país que teoricamente tem todas as características necessárias para receber de braços abertos mais uma cafeteria. O Brasil é um dos maiores produtores de café do mundo e também um dos maiores consumidores. Em pesquisa realizada pela InterScience a pedido da ABIC (Associação Brasileira da Indústria do Café) verificou-se que o consumo per capita de café no país é de aproximadamente 74 litros ao ano1. Além disso, o segmento de café Gourmet vem crescendo a taxa de 20% ao ano2 enquanto o convencional cresce em média apenas 5%. A economia do país também atravessa um bom momento com taxa de desemprego em queda e aquecimento do consumo interno. Tudo isso faz do Brasil um cenário muito positivo para que a Starbucks se estabeleça. Entretanto diversas outras variáveis devem ser consideradas para que a empresa alcance o sucesso. Sua estratégia bem sucedida em outros países não significa necessariamente que o sucesso irá se repetir. O mercado brasileiro tem suas particularidades que podem dificultar a instalação da rede por aqui. Essas particularidades exigiram algumas reformulações como a inclusão de produtos no cardápio como pães de queijo e muffins, e um novo blend especial para o café expresso, o Brasil Blend. “O Brasil Blend é uma expressão de respeito e um gesto de carinho da Starbucks pelos mais finos cafés do Brasil"3. A afirmação é da CEO no Brasil, Maria Luiza. Respeito pelo consumidor é uma das principais características da Starbucks. Seus produtos são desenvolvidos com grãos de alta qualidade, seus baristas recebem treinamento e cada loja possui pelo menos dois deles. A grande maioria das