ESTRATÉGIA DE MARKETING VERDE E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DA FACULDADE DE TECNOLOGIA DE GUARATINGUETÁ

ESTRATÉGIA DE MARKETING VERDE E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DA FACULDADE DE TECNOLOGIA DE GUARATINGUETÁ.

INTRODUÇÃO

Desde a década de 70 com o marco ocorrido na conferência de Estocolmo, entre outras reuniões relacionadas ao meio ambiente, que as empresas começaram a dar atenção para a temática ambiental. As transformações pelas quais o meio ambiente tem passado diante dos desastres ambientais são abertamente divulgadas nos meios de comunicação e faz com que esses eventos despertem a preocupação dos consumidores.
Por isso, as empresas têm sido desafiadas a desenvolverem estratégias inovadoras para alcançarem vantagem competitiva e ao mesmo tempo minimizarem a degradação ambiental. Nesse sentido tem aparecido cada dia mais forte o Marketing Verde, que mostra a organização atuando para que seus processos não afetem drasticamente o meio ambiente, buscando práticas alternativas de produção e permanecendo de acordo com os ensinamentos de responsabilidade social. A estratégia de Marketing Verde tem por objetivo a melhoria da imagem institucional por meio do engajamento da empresa, seus fornecedores e funcionários num processo de “produção limpa” como um meio pelo qual as empresas poderiam influenciar a decisão de compra dos consumidores e aumentarem sua lucratividade (LAMBIN, 2002). Empresas interessadas em empregar a sustentabilidade empresarial no seu contexto realizam práticas relacionadas à diminuição do uso dos recursos ambientais, a diminuição do seu impacto no meio ambiente e aplicam práticas de reabilitação social. O desafio não é apenas salvar a natureza ou dizer que a empresa precisa ser verde, mas auxiliar para que através das relações entre sustentabilidade e ecologia, a empresa possa seguir em direção ao mais sustentável, mostrando isso ao consumidor. A questão, neste caso, não é buscar uma razão, mas, sobretudo, percorrer novas reflexões, e continuar a lançar e produzir mais sustentabilidade. Diante deste contexto de que, o consumo é