Estrategia

ESTRATÉGIA & MARKETING
ISEC – DEQB – EGI - 11/12

Em que contexto iremos aprender Estratégia e Marketing?

BIBLIOGRAFIA BASE DE ESTRATÉGIA

ISBN 972 - 22 - 1829 - 8

COTA NA BIBLIOTECA DO ISEC 2A-1–85

ESTRATÉGIA
1 – ANÁLISE ESTRATÉGICA 2 – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA

3 – ORGANIZAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DA ESTRATÉGIA

MARKETING
1 – O MARKETING NA SOCIEDADE 2 – O MARKETING EM ACÇÃO 3 – O PROGRAMA DE MARKETING 4 – DEZ MITOS NO MARKETING 5 – O CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS E A GESTÃO ESTRATÉGICA DAS EMPRESAS 6 – CONCEITOS ESSENCIAIS EM MARKETING 7 – ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE NEGÓCIOS

O que é o Marketing
Abordagem ao livro do Eng.º Aníbal Pires
(MBA pela Universidade de Harvard, EUA)

e editado pela Difusão Cultural ISBN 972-709-184-9

Que livros consultar sobre MK ?

ISBN 0-13-563479-2

ISBN 972 - 20 - 2744 - 1

Que consultar na NET?
• http://www.marketingteacher.com/index.html

A ESTRATÉGIA DE UMA EMPRESA ASSENTA NA GESTÃO CRITERIOSA DOS SEUS RECURSOS DISPONÍVEIS E DISTINTIVOS PARA CRIAR PRODUTOS E/OU SERVIÇOS QUE ALCANCEM NO MERCADO UMA ACEITAÇÃO SUPERIOR À DA CONCORRÊNCIA DE FORMA SUSTENTADA

A ESTRATÉGIA É O CAMINHO ESCOLHIDO PARA ALCANÇAR OS OBJECTIVOS

ESTRATÉGIAS EM COMPETIÇÃO

CONCEITO DE SUCESSO EMPRESARIAL
• SOBREVIVÊNCIA A LONGO PRAZO • CRESCIMENTO SUSTENTADO
• RENTABILIDADE ADEQUADA • CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SÓLIDA

A ESTRATÉGIA É O CONJUNTO DE DECISÕES E ACÇÕES DA EMPRESA QUE, DE UMA FORMA CONSISTENTE, VISAM PROPORCIONAR AOS CLIENTES MAIS VALOR QUE O OFERECIDO PELA CONCORRÊNCIA AO NÍVEL DO:
PREÇO; PERFORMANCE; RAPIDEZ E/OU SERVIÇO

FUNDAMENTOS DA ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

ESTRATÉGIA VERSUS TÁCTICA
• As Orientações Estratégicas visam o sucesso a Longo Prazo (no Plano Militar como vencer a guerra)

• As Decisões Tácticas visam o desempenho competitivo no Curto e Médio Prazo (no Plano Militar quais as manobras requeridas para ganhar uma batalha)

Os 4 Princípios Fundamentais de Formulação de uma