Estrategia Oceano Azul

A ESTRATÉGIA DO

OCEANO AZUL
Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante

W. CHAN KIM
&
RENÉE
MAUBORGNE

Apresentação: Elaborada por
Sergio B. Kappel, em Março 2010.

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL
Desafia as empresas a transpor as barreiras do oceano vermelho da competição sangrenta, mediante a criação de espaços de mercado inexplorados que tornam a concorrência irrelevante.
Se concentra em aumentar a demanda e em romper as fronteiras da competição em curso.

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Os Oceanos Azuis
Se caracterizam por

– espaços de mercado inexplorados,
– pela criação de demanda e
– pelo crescimento altamente lucrativo.
Neles a competição é irrelevante, pois as regras do jogo ainda não estão definidas.

A estratégia do Oceano Azul .. OA
Os 4 alicerces conceituais básicos da Metodologia, são:
A – Os Seis Princípios (4 Formulação + 2 Execução);
B – As 3 Características da Boa Estratégia;
C – O Modelo das 4 Ações / Matriz Av. de Valor; e
D – A correta leitura das Curvas de Valor.
A compreensão e o uso adequado destas ferramentas e do modelo de análise, garantem uma aplicação bem sucedida da Estratégia OA.

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A) Os Seis Princí
Princípios da estratégia OA
Princí
Princípios de formulaç formulação • Reconstrua as fronteiras do mercado.
• Concentre-se no panorama geral, não nos números.
• Vá além a demanda existente.
• Acerte a seqüência estratégica.
Princí
Princípios de execuç execução • Supere as principais barreiras organizacionais.
• Introduza a execução na estratégia.

Cada Princí
Princípio possue seu fator de risco associado que poderá poderá ser atenuado pela correç correção da estraté estratégia (Fig. 1.4):

- FORMULAÇ
FORMULAÇÃO:
•
•
•
•

Reconstrua as fronteiras do mercado ... Risco da Busca
Concentre-se no panorama geral ... Risco do Planejamento
Vá além a demanda existente ... Risco da Escala
Acerte a seqüência estratég. ... Risco do Modelo de Negócio

- EXECUÇ
EXECUÇÃO:
• Supere as principais barreiras org. ... Risco Organizacional
• Introduza a execução na