Estrategia empresarial coca cola FGV

MBA EM GERENCIAMENTO DE PROJETOS

ESTRATÉGIA DE EMPRESA

CASE: ANÁLISE DA EMPRESA THE COCA-COLA COMPANY

PROFESSOR: ADILSON CARLOS YOSHIKUNI

2014

1. Histórico da Empresa
O presente trabalho versa um estudo de caso de planejamento estratégico empresarial. A
Empresa aqui tratada é a The Coca-Cola Company Brasil. No entanto, para conhecer um pouco sobre a empresa aqui estudada, vale ressaltar um pouco da história da The CocaCola Company no mundo, como surgiu e quais foram as estratégias utilizadas. Tudo começou em uma tarde quente de 1886 quando John Stith Pemberton, um farmacêutico da cidade de Atlanta, no estado da Geórgia, criou uma bebida, a qual batizou de “tônico para o cérebro”, que se tornaria um dos grandes símbolos americanos no mundo. Da mesma forma que outros inventos mudaram a história, a criação de Pemberton foi motivada pela simples curiosidade. O farmacêutico, que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar um medicamento para amenizar dores de cabeça e males estomacais no porão de sua modesta casa criou uma mistura líquida de cor caramelo que incluía extrato de noz de cola, um estimulante com alto teor de cafeína e também extrato de folhas de coca.
Levou a mistura para uma pequena farmácia, a Jacob’s Pharmacy, onde o xarope de cor castanha, misturado à água carbonada (gasosa), foi oferecido aos clientes, que consideraram a bebida muito saborosa e refrescante. A farmácia colocou o copo do produto à venda por US$ 0.05. Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente da mesma maneira. A princípio, o concentrado era acondicionado em pequenos barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da marca. A data oficial do nascimento do produto foi exatamente no dia 8 de maio de 1886. Nos primeiros anos foram vendidos aproximadamente 9 copos (237 ml) por dia. Infelizmente,