Estrategia de negocios

Estratégia de Negócios

Exercícios de Revisão

1) Cite os principais pontos da evolução do Conceito de Marca

De 1.955 até a década de 80 marca estava diretamente ligada a imagem, após esse período ela passou a estar ligada direto ao marketing.

2) Dentro do modelo de definição de marca, defina marca na visão:

Jurídica – é o que identifica o produto em relação aos demais.

Marketing – define a sua identidade no tempo e no espaço.

Holística – visão definida do que se quer.

3) Como as marcas são vistas na concepção Holística ?

São vistas como objetos vivos que se relacionam com os consumidores.

4) Defina “Brand Equity”

Conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca

5) Cite os 5 componentes do “Brand Equity”

Lealdade à marca
Notoriedade
Qualidade percebida
Associações à marca
Conjunto de propriedades ligados a patente

6) Dentro da Tipologia de Medição de uma marca cite quais são as bases de medição utilizadas e dê exemplos das medidas utilizadas em cada base.

Medidas indiretas  Imput – despesa com marketing Outputs – vendas, rentabilidade relativa

Medidas diretas – razão da compra, personalidade da marca, qualidade, liderança / popularidade

7) Qual o conceito simplificado de estratégia

Forma de agir das empresas dentro de uma perspectiva temporal e em decorrência de análise de uma determinada conjuntura.

8) O que é missão de uma empresa ?
É o propósito ou razão de ser de uma empresa.

9) Qual a função das Estratégias Empresariais no Planejamento Estratégico de uma Empresa ?

Criar meios através dos quais se vai atingir as metas estabelecidas.

10) No sentido de expandir sua atuação no mercado, qual estratégia uma empresa pode utilizar ?

Estratégia de Crescimento

11) No sentido de se manter no mercado sem muitas alterações estruturais, qual estratégia poderia ser adotada ?

Estratégia de Estabilidade

12) A estratégia adotada pela Hoechst permitiu crescimento nos lucros?