Estrat Gia De Marketing Cases Havaianas E Omo

UNIPAC- UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTRATÉGIA DE MARKETING

CASES HAVAIANAS E OMO

BARBACENA-MG
2014
1º Case- Havaianas – calçando pobres e ricos
Mesmo acreditando em toda a beleza e irreverência do produto, não podemos deixar de analisar o reposicionamento da marca com relação a mercado consumidor. O produto começa sua campanha voltada para classes de menor poder aquisitivo, pessoas “reais”, brasileiros natos; assim sua publicidade é marcada pela frase: “não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”, dita por Chico Anysio. As sandálias passaram 32 anos atendendo apenas a este público. Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. Tal modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, além de embalagens mais valorizadas que os tradicionais saquinhos. O reposicionamento fica bem evidente no texto de Brenno Rodrigues (2006, p.10):
[...] De 1994 em diante, a São Paulo Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações públicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas que, freqüentemente, utilizavam celebridades. A campanha “Todo mundo usa” ficou marcada pelo sucesso! Em 1994, um filme mostra a casa de Maurício Mattar sendo invadida por Luís Fernando Guimarães que exibe o ator calçando as “legítimas” Havaianas. O mesmo acontece com o jogador Bebeto no jardim de sua residência. Em 1995, é a vez de Malu Mader, vestida apenas com um roupão, mostrar suas Havaianas: a atriz é surpreendida na porta da sua residência pelo ator Luís Fernando e um cinegrafista que insistem em ver os pés da celebridade. Em 1998, Carolina Ferraz perde sua audiência ao tirar as Havaianas dos pés. No mesmo ano, outro comercial mostra um garoto beijando as sandálias de Rodrigo Santoro pensando ser as de Luana Piovani. Em 1999, Deborah Secco se sente ofendida com o pedido