Estere tipo e Arquetipo

Estereótipo – processo de impressão – clichê - padrão o termo foi emprestado e transformado em conceito em várias áreas do conhecimento como a sociologia, a psicologia, a filosofia, a linguística e a teoria da comunicação. Basicamente, a noção de estereótipo refere-se à construção de generalizações.
Ideia, conceito ou modelo que se estabelece como padrão.
Ideia ou conceito formado antecipadamente e sem fundamento sério ou imparcial. = PRECONCEITO
Algo que não é original e se limita a seguir modelos conhecidos = LUGAR-COMUM

Trata-se de imagens e ideias gerais e fixas sobre um indivíduo, um grupo de indivíduos ou mesmo uma nação, um lugar ou uma situação, que são conhecida por todos por serem comuns

No texto publicitário pode-se dizer que é empregado especificamente no que diz respeito à construção de imagens de grupos humanos, a partir de um conjunto de características generalizantes. Algumas características pontuais são utilizadas para definir integralmente todos os indivíduos de determinado grupo, a partir de atributos de ordem física, moral e/ou psicológica.
O estereótipo existe apenas como uma ideia (positiva ou negativa)
Exemplo: Meninas gostam de rosa e meninos de azul mulheres são frágeis mulheres são maternais e mulheres são vaidosas.

Todas as mulheres são frágeis, vaidosas e maternais?
A mulher que não corresponda a essas expectativas pode ser reprovada moral e socialmente?
Quando um estereótipo depreciativo é vinculado a uma marca visível ou característica facilmente identificável (cor de pele, biotipo, gênero, orientação sexual, deficiência física, doença etc.) ele pode ser considerado um estigma.
O estigma é uma visão negativa que tenta atribuir condição inferior ao outro
Estereótipos e estigmas estão na base da discriminação e do preconceito.
Muitas teorias apontam que a cultura de massa é o principal sistema de produção e reprodução de estereótipos. A publicidade ajudou a disseminar estereótipos mulher "rainha do lar") e o homem gosta de