Esquema fichamento teorias da comunicação (mauro wolf)

Por João Damasio da Silva Neto | Comunicação Social - Jornalismo - Faculdade Araguaia 2012

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Tradução: Maria Jorge Vilar de Figueiredo. 5. ed. Lisboa: Presença: 1999. 271 p.

>> Premissas gerais – Objeto da comunicação muda muito – Comunication research – resultou perspectivas heterogêneas e discordantes, dificultando a síntese – Até 1970 → refere-se ao contexto inicial e a evolução da pesquisa – Pós-1970 → mass media na construção da realidade, mais complexo – Emergiram tendências opostas: por um lado, repensar coordenadas principais para modificar o setor profundamente, por outro, continuava-se a pesquisa tradicional independente de discussão teórico-ideológica – Duas vertentes: Americana (influência dos meios na sociedade) x Européia (determinantes estruturais) – Três diretrizes na superação dos impasses na pesquisa em comunicação: – pertinência fundamental da abordagem sociológica – necessidade do estudo multidisciplinar – mudança da perspectiva temporal, em prol do olhar a longo prazo

>> Contexto geral das primeiras teorias – Novidade da sociedade de massa – Século XX – Entre guerras mundias – Todas partiram dos E.U.A. – Base positivista e pragmática – Viés psicológico: Teorias Hipodérmica e De Persuasão – Viés sociológico: Empírica de Campo e Funcionalista – Caminho cíclico das Teorias da Comunicação: manipulação → persuasão → influência → funções

1 Teoria Hipodérmica – cada elemento do público e pessoal e diretamente atingido pela mensagem – representou a primeira ação provocada pelos MCMs – principais elementos: novidade dos MCMs e totalitarismo – responde: “Que efeitos têm os mass media numa sociedade de massa?” – Teorias psicológica da ação voltada à propaganda – Pressuposto principal: isolamento dos indivíduos na massa – Modelo elaborado pela psicologia behaviorista (estímulo →