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Mídia e comportamento alimentar , Moura

SEGURANÇA alimentar e nutricional

INFLUÊNCIA DA MÍDIA NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR DE
CRIANÇAS E ADOLESCENTES
Neila Camargo de Moura1
No Brasil, alimentos são os produtos mais freqüentemente anunciados, sendo que quase 60% deles pertencem ao grupo representado, na pirâmide alimentar, por gorduras, óleos, açúcares e doces. De um modo geral, crianças e adolescentes não têm maturidade suficiente para controlar suas decisões de compra e acabam dando preferência para a compra e consumo de guloseimas, pobres em substâncias nutritivas, acarretando, com freqüência, a obesidade infantil. O aumento da obesidade infantil pode estar relacionado com a influência negativa do marketing. Estima-se que crianças e adolescentes gastem em média 5-6 horas por dia assistindo televisão aberta e o número de comerciais que estimulam o consumo de alimentos pobres em nutrientes aumentou de 11 para 40 por hora nas últimas duas décadas. Esse artigo tem por objetivo elaborar uma revisão sobre a influência do marketing no comportamento alimentar de crianças e adolescentes e apontar como o tempo excessivo gasto com a televisão pode levar à inatividade física e conseqüente obesidade desse público.
Palavras- chave: marketing, comportamento alimentar, adolescente, criança.

INFLUENCE OF THE MEDIA UPON THE FEEDING BEHAVIOR OF
CHILDREN AND ADOLESCENTS
In Brazil, foods are the products most frequently advertised, with about 60% of them pertaining to the group of fats, oils, sugars and candies in the food pyramid. Broadly speaking, children and adolescents do not have sufficient maturity to control the buying decisions and are inclined to prefer nutrient-poor snacks, which are usually blamed for children obesity. The upswing in infantile obesity may be related to the negative influence exerted by the media. It is estimated that children and adolescents spend an average of 5-6 hours a day watching television, and the number of TV