Escopo de projeto de pesquisa

O projeto apresentado a seguir é referente à Gestão Mercadológica na empresa CURA (centro de ultrassonografia e radiologia). A empresa em questão encontra-se no mercado de Medicina Diagnóstica, segmento que visa o diagnóstico precoce de vários tipos de doenças.
O Cura está no mercado a mais de 30 anos e é referência em exames de ultrassonografia e imagem.
O objetivo geral do projeto é entender e compreender a utilização do marketing no cotidiano de uma organização que atua no ramo de Saúde Diagnóstica e desenvolver a capacitação para novas ideias de produtos ou serviços.
A pesquisa se dá devido à necessidade de compreender a estratégia de marketing da organização, avaliar o tipo de produto e suas características relevantes, com objetivo de levar um novo serviço ao cliente de maneira certa e que atenda a sua devida necessidade.
Este novo serviço será um exame de diagnostico chamado Pet Scan que tem como objetivos principais:
Detecção precoce: demonstrando de maneira eficaz e sensível a presença ou não de câncer, evitando assim procedimentos invasivos desnecessários. Estadiamento tumoral: O PET é um exame extremamente sensível na determinação da real extensão dos tumores. E por ser um exame que avalia o corpo inteiro, a procura de metástases é mais eficiente, mudando significativamente a conduta em grande parte dos pacientes e individualizando a escolha do tratamento. Monitoramento da terapia: por conseguir medir o metabolismo dos tumores, é possível, através de um exame comparativo, avaliar se o tratamento escolhido está sendo eficaz, permitindo assim a mudança precoce na modalidade de tratamento, evitando os efeitos colaterais da terapia e, o mais importante, evitando a perda de um tempo precioso. Avaliação de recorrência/ recidiva: o PET scan é o procedimento de imagem mais acurado na diferenciação entre recorrência e alterações pós-terapia. Além destas indicações, o PET scan tem grande utilidade no planejamento da radioterapia, na escolha do melhor