Escala de Sensibilidade das Crianças Portuguesas às promoções

1º Est. - André Freitas

4/3/11

12:27 AM

Página 38

E S T U D O S

Estudo sobre a escala de sensibilidade das crianças às técnicas promocionais no contexto português por António Cardoso, Álvaro Cairrão e Galvão Meirinhos
RESUMO: Este estudo tem por objectivo traduzir, adaptar e validar a escala de sensibilidade às técnicas promocionais da autoria de Muratore (1999b). As quatro técnicas promocionais em estudo foram: a sensibilidade às ofertas/brindes (prémios imediatos), a sensibilidade aos jogos/concursos, a sensibilidade à «oferta de mais produto» e a sensibilidade à redução de preço. O questionário foi traduzido e aplicado junto de uma amostra de 468 crianças portuguesas dos 6 aos 12 anos residentes no distrito do Porto. A escala apresenta uma boa consistência interna (α = 0,952) e a composição factorial (ACP) revelou a existência de quatro factores que explicam 67,6% da variância total. Todavia, o estudo não replicou a estrutura do instrumento original de Muratore, mostrando que as crianças não discriminam as quatro técnicas promocionais.
Palavras-chave: Crianças, Sensibilidade às Promoções, Validação da Escala

TITLE: Study about the validation of children promotion sensibility scale to Portuguese market
ABSTRACT: This study aims to translate, adapt and validate the scale of sensitivity to the promotional techniques of authorship of Muratore (1999b). The four promotional techniques under study were: the sensitivity to offers/gifts
(premiums immediate), the sensitivity to games/competitions, the sensitivity to “offer more of product” and sensitivity to price reduction. The questionnaire was translated and applied to a sample of 468 Portuguese children from
6 to 12 years old living in Oporto district. The scale shows good internal consistency (α = 0,952) and factorial composition (PCA) revealed four factors explaining 67,6% of total variance. However, the study did not replicate the original structure of Muratore scale, showing that