endomarketing

GRUPO
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PLANO ANUAL

DE

MARKETING

(ROTEIRO)

Professor – _________________

PRODUTO:

EMPRESA:

MÊS/ANO
CIDADE/UF

OBJETIVO DA DISCIPLINA: Capacitar o participante a elaborar um plano anual de Marketing para um produto ou linha de produtos.
Um plano de Marketing, que é o roteiro necessário para uma organização estruturar suas atividades de Marketing, obrigatoriamente contemplará as seguintes respostas: o que ofertar, para quem, como, quanto, quando, por quanto, quem o fará, de que forma, qual a rentabilidade e quanto custará o esforço de marketing.
Para a elaboração de um bom plano de marketing, devemos ter além das informações de mercado, dados dos clientes, da empresa, dos concorrentes e fornecedores, conforme veremos neste roteiro.

OBSERVAÇÕES GERAIS:
- Responsabilidade integral do grupo pela escolha do produto e da empresa;
- Após a assinatura do termo de inscrição não é permitida a mudança da empresa;
- Empresa mais próxima possível dos alunos e que esteja disposta a fazer o projeto, ou seja, compartilhar as informações necessárias;
- Diferentes segmentos de mercado;
- Não só bens de consumo B2C podem ser objeto do trabalho, mas também a indústria;
- Um caso desafiante;
- Um caso que o grupo se interesse.

Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)
Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa, bem como destacar os aspectos mais importantes a se observar, os objetivos mercadológicos, as estratégias gerais e os resultados esperados a partir da implementação efetiva do plano.

1. Apresentação da Empresa e do Produto
2. Sistema de Informações de Marketing
3. Análise do Macro Ambiente
4. Análise Quantitativa de Mercado
5. Análise dos Fornecedores
6. Análise dos Intermediários – Canais de Distribuição
7. Análise Clientes/Consumidores
8.