Empresa Bombril - Planejamento Estratégico

Conhecendo a Bombril S.A.
Em 14 de Janeiro de 1948 foi fundada a empresa Abrasivos Bombril Ltda., uma empresa inspirada nas lãs de aço dos estados Unidos. O seu lançamento trouxe revolução para as donas de casa, pois polia panelas, limpava vidros, louças, azulejos e ferrugens, ganhando, assim, o conceito de “1001 utilidades”. Em 1961, Bombril incorpora a Companhia de Produtos Químicos - Fábrica Belém, detentora das marcas Sapólio e Radium de saponáceos em pedra, passando a desenvolver e aprimorar a linha Sapólio Radium, incluindo uma versão cremosa. Antes de ser lançado no Brasil, o produto existia apenas na França, Holanda e Bélgica. Em 1972, a Bombril incorpora a Indústria de Lã de Aço Mimosa Ltda., do Rio de Janeiro. Em 1973, foi a vez da Q´Lustro, empresa que detinha aproximadamente 25% do mercado nacional de lã de aço. Em 1976, Bombril muda sua linha de produção do bairro do Brooklin, em São Paulo, para a moderna fábrica em São Bernardo do Campo, cidade próxima à capital.
A empresa tem como missão ser a maior e melhor empresa brasileira de higiene e limpeza, com marcas que oferecem uma completa linha de produtos que facilitam o dia a dia e melhoram a qualidade de vida dos consumidores. Abaixo, quadro com a Visão e os Valores da Bombril S.A.:

Bombril S.A. é considerada uma das maiores e melhores empresas de soluções de higiene e limpeza no Brasil ao oferecer uma linha completa de produtos que facilitam o dia a dia das tarefas domésticas. Com um portfólio de cerca de 500 itens de limpeza doméstica, dividido em 29 marcas e 55, os produtos Bombril estão presentes em praticamente 100% dos lares brasileiros. A marca e a qualidade dos produtos Bombril são reconhecidas pelo consumidor brasileiro. Esse prestígio, que rendeu à empresa o título “A Marca do Século”, deve-se, principalmente, à forte comunicação da Bombril por meio das campanhas publicitárias. De acordo com Kotler (2009) “a vantagem competitiva de uma empresa vai proporcioná-la maior destaque no