Empreendedorismo

Disciplina: Gestão Mercadológica

Marketing: Associações à Marca

Você já comprou algum produto só porque seu artista favorito aparecia no anúncio? Provavelmente vai dizer que não, mas os números garantem o contrário. A propaganda nunca se valeu tanto das celebridades, porque associadas às marcas, elas vendem cada vez mais Associação à marca é tudo aquilo que é capaz de fazer com que o cliente se vincule à marca, tudo que possui competência para fazer o consumidor lembrar-se da marca. As associações da marca ajudam a processar a informação. Elas ajudam o consumidor a buscar e a interpretar os dados que lhe são transmitidos e isso também ajuda a organização no sentido de não haver a necessidade dela passar todas as informações; outra forma das associações serem utilizadas como diferencial, é que elas tornam a marca especial e destacada perante as concorrentes; a razão de compra é a forma que faz com que a marca seja associada a algo ou alguém que possua grande credibilidade e tal credibilidade é associada à marca; as associações também podem ser capazes de criar sentimentos e atitudes a determinada marca, que pode ser tanto positivos ou negativos dependendo da forma como a empresa se comporta. Sucesso, talento e beleza contam muito, é claro, mas o que público mais valoriza hoje em dia é a capacidade de "dar um bom exemplo à sociedade". Trabalhar duro, tratar os fãs com simpatia, passar autoconfiança. Isto soa óbvio quando vemos quem são os famosos mais requisitados para campanhas publicitárias: Gisele Bündchen, Luciano Huck, Ivete Sangalo, Angélica, Faustão. Estes nomes estão entre os primeiros a ser lembrados por consumidores de todas as regiões brasileiras, porque preenchem todos os requisitos. Não é à toa que são os preferidos dos grandes anunciantes. Dar o exemplo é o que mais pesa, vejamos o caso de Reynaldo Gianecchini, que nunca fez tanta propaganda como hoje. Bonito e famoso ele já era há anos, mas agora se tornou um