EMPLOYER BRANDIG

INSTITUTO POLITÉCNICO DA GUARDA
ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIAS E GESTÃO

A Marca do Empregador “Employer
Branding” como meio de atrair pessoas para as organizações
Projeto aplicado para a obtenção do Grau de Mestre em Marketing e
Comunicação

Orientador: Professora Doutora Maria José Valente

Ana Cristina Sousa Nascimento
Guarda, abril de 2013

Agradecimentos

Ao Instituto Politécnico da Guarda, mais concretamente à Escola Superior de Tecnologia e
Gestão, pela oportunidade de evoluir no meu percurso académico.
À Professora Doutora Maria José Valente agradeço o apoio, a partilha do saber e as valiosas contribuições para o trabalho, assim como a sua total disponibilidade. Acima de tudo, obrigada por me continuar a acompanhar nesta jornada e por estimular o meu interesse pelo conhecimento. Aos meus pais e irmão, por todo o apoio, dedicação, compreensão, amizade, por estarem sempre ao meu lado e que ao longo deste tempo sempre me incentivaram a dar o melhor de mim, obrigada a eles.
A uma das pessoas mais importantes, senão a mais importante Vanderli Carvalho que desde sempre esteve ao meu lado nos momentos mais importantes, tenham sido eles bons ou maus e que sempre me apoiou e incentivou a fazer o melhor pela minha carreira. Obrigada por estes anos de partilha, entrega, paciência e compreensão assim como pelo amigo, companheiro e namorado que és. Amo-te muito!

A toda a minha família, por todo o apoio, amizade e força que me deram em todos os momentos da minha vida.

Aos meus amigos em especial à Carina, Cristina, Nélia, por todos os momentos de alegria, de festa e diversão proporcionados, mas também pelo apoio nos momentos menos bons.

Aos alunos da Universidade da Beira Interior e do Instituto Politécnico da Guarda, pela disponibilidade para participar neste estudo.

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Índice

Resumo……………………………………………………………………………………….....iv
Abstract…………………………………………………………………………………………v
Índice de Figuras…………………………………………………………………………….....vi
Índice de