Embalagem

Universidade Fumec

Marketing Integrado

• A embalagem como ferramenta de Marketing

Belo Horizonte

2010

Fazer embalagens que realmente contribuam para o sucesso de um produto na competição de mercado não é uma tarefa fácil. E embalar não significa apenas envolver, acondicionar, para enviar algo a alguém, ou a outro local. Representa uma ação com características culturais, poéticas, econômicas, sociais, comerciais e antropológicas, entre outras, de um determinado grupo ou sociedade, de uma região, por meio das técnicas e materiais adotados nesse ato culturalmente irradiante. A palavra embalo sugere ritmo, balanço ou movimento. Mas é sinônimo também de empacotar, embrulhar, armazenar. Definimos EMBALAGEM segundo Philip Kotler como “o conjunto de atividades de projeto e produção do recipiente ou envoltório de um produto” . A embalagem pode incluir até três níveis de materiais, ele cita o exemplo da colônia Paco Rabanne em seu livro Administração de Marketing, que vem em um frasco (embalagem primária), dentro de uma caixa de papelão (embalagem secundária) que por sua vez vem em uma caixa maior (embalagem de remessas) que contém seis dúzias de caixas de Paco Rabanne. A maioria dos produtos físicos precisa ser embalado e rotulado. Muitas embalagens como a garrafa de Coca- Cola são mundialmente conhecidas. Entre o fabricante do produto e o consumidor final da embalagem operam empresas de transporte e logística, os atacadistas e varejistas para os quais a embalagem representa papel fundamental em sua estrutura operacional. Uma vez no ponto de venda, a embalagem transforma-se em uma importante ferramenta de marketing, tendo envolvido trabalho de profissionais e empresas especializadas em marketing, pesquisa, promoção e design. Muitos profissionais de marketing chamam a embalagem de o quinto P (do inglês Packing), juntamente com o produto, preço, praça e promoção. No