ELABORAÇÃO DO PLANO DE MKT

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Pós-graduação
MBA em Gestão Empresarial – Turma 03
Unidade Barra/Centro

Disciplina

Elaboração do Plano de Marketing

Elaboração do Plano de Marketing da empresa IRX

Aluno: THIAGO LEÔNIDAS DE SOUZA CARVALHO

Rio de Janeiro, agosto de 2013

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Pós-graduação

MBA em Gestão Empresarial – Turma 03
Unidade Barra/Centro

Coordenação Acadêmica Profª. Dra. Renata Weiss

Disciplina

Elaboração do Plano de Marketing
Professor: Gilberto Alves da Silva

Trabalho: Elaboração do Plano de Marketing da empresa
IRX

Aluno: THIAGO LEÔNIDAS DE SOUZA CARVALHO
Rio de Janeiro, agosto de 2013

1.

ANÁLISE DO AMBIENTE

1.1 AMBIENTE INTERNO - A EMPRESA
A Cia IRX, empresa com capital 100% brasileiro, sediada no Parque
Tecnológico de Petrópolis e com unidades fabris em Xerém, Distrito de
Duque de Caxias, Estado do Rio, atua na área de eletrônica fina, produzindo componentes para outras indústrias do setor de informática. Os resultados da empresa foram crescentes entre sua fundação em 1989 e o ano de 2010
(média de 15% a.a. no período), até que suas vendas reduziram significativamente principalmente por conta da entrada de empresas chinesas e tailandesas no mercado onde a IRX atuava com maior eficiência.
Para reduzir os prejuízos e voltar a crescer a IRX adotou duas estratégias empresariais principais: construir uma fábrica na China, para reduzir seus custos de produção e voltar a ser competitiva na área onde já atuava, e investir em produtos para o consumidor final, em especial Tablets, consoles de videogames e equipamentos de GPS.
A empresa mudou sua sede para Petrópolis em 2011, para aproveitar benefícios fiscais oferecidos pelo polo de tecnologia instalado naquela região, mas como tem seu foco no mercado brasileiro e o maior número de consumidores dos seus produtos atuais está localizado na região da
Amazônia (Zona Franca de Manaus) e São Paulo, está estudando a