economia
20587 palavras
83 páginas
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL - UFRGSFACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO SOCIAL
RELAÇÕES PÚBLICAS
JULIANA DE MACEDO GARCIA
O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE MARCAS DE LUXO:
HÁBITOS DE CONSUMO DO ADULTO JOVEM DE PORTO ALEGRE
Porto Alegre
2009
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JULIANA DE MACEDO GARCIA
O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE MARCAS DE LUXO:
HÁBITOS DE CONSUMO DO ADULTO JOVEM DE PORTO ALEGRE
Monografia apresentada a Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação, como requisito parcial para obtenção do título de graduação em Relações Públicas.
Orientador: Profª. Dra. Helenice Carvalho
Porto Alegre
2009
JULIANA DE MACEDO GARCIA
O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE MARCAS DE LUXO:
Hábitos de Consumo do Adulto Jovem de Porto Alegre
Monografia apresentada a Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, na
Faculdade
de
Biblioteconomia
e
Comunicação Social, como requisito parcial para obtenção do título de graduação em
Relações Públicas.
Banca Examinadora:
Profª. Drª. Helenice Carvalho
Orientador
Profª. MS. Denise Avancini Alves
Avaliador
Profª. MS. Mônica Pieniz
Avaliador
Porto Alegre,
de
de
RESUMO
Este trabalho apresenta um estudo sobre o comportamento do consumidor de luxo, dando enfoque aos hábitos de consumo do adulto jovem classe A de Porto
Alegre. Para tanto, é necessário um aprofundamento no conceito de Comportamento do Consumidor, através do teórico Solomon (2008), sendo complementado por
Strehlau (2008) quando os hábitos do consumidor de luxo são abordados. A origem do luxo e a importância de seu significado é apresentada, tendo como base
Lipovetsky e Roux (2005), seguidos por Allèrés (2000) e Aaker (1998), que foram utilizados para auxiliar a contextualização do nascimento da marca e sua importância hoje, bem como sua relação com os produtos de luxo. Como metodologia, utilizou-se a pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, com