Economia 5

Estruturas de Mercado

ESTRUTURAS DE MERCADO
1. Introdução
Quantos produtos e serviços diferentes são oferecidos para venda no mercado brasileiro? Ninguém sabe quantificar isso, mas podemos afirmar que são dezenas de milhões. A diferenciação do produto nos faz perder a noção de quantos bens e serviços há à disposição. A comercialização dos produtos é feita em um mercado com compradores e vendedores que também apresentam características diferentes. Um serviço médico, por exemplo, é comercializado de forma diferente do que um pneu para automóveis. Você não vê um médico na televisão convencendo-o a frequentar a clínica dele, nem um agricultor convencendo-o que o milho que vende é o melhor. A forma de interação entre compradores e vendedores varia conforme as características do mercado em que atuam. Em Economia, o estudo das características dos mercados e das diferenças de comercialização entre bens e serviços é denominado de Estruturas de Mercado. Segundo Troster (2005, p. 191) as estruturas de mercado são “modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados estão organizados”. Cada estrutura de mercado destaca alguns aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda e se baseia em hipóteses e em características observadas nos mercados existentes, tais como: tamanho da firma, diferenciação do produto, transparência do mercado, acesso de novas empresas, entre outras. As estruturas de mercado clássicas são: concorrência perfeita, monopólio, concorrência monopolística e oligopólio. Vamos conhecê-las?
2 Estruturas de Mercado Universidade Anhembi Morumbi

2. Concorrência Perfeita
Vamos começar com a palavra concorrência. Hall e Lieberman (2003, p.254) trazem um exemplo interessante para ilustrar esse conceito. Concorrência pode representar uma rivalidade mais agressiva, como a que existe entre dois boxeadores competindo em um ringue, ou ainda pode representar uma forma menos pessoal de concorrência como o vestibular em que milhares jovens concorrem