Economia 3

Teoria da Elasticidade

Teoria da Elasticidade
Preço Qtd. Demandada Qtd. Demandada

1. Introdução
Até agora, estudamos que a quantidade demandada e o preço apresentam movimentos opostos, ou seja, se o preço de um produto aumentar, a quantidade demandada sofrerá uma redução. Mas em quanto? “Quanto” é uma pergunta muito importante, pois a dimensão dessa queda afetará significativamente a decisão das empresas. Por exemplo, se a elevação do preço causar uma redução expressiva na demanda, a empresa perderá muito mercado e pode até ser eliminada. Porém, se o aumento do preço causar uma pequena queda na quantidade demandada, as vendas em dinheiro da empresa podem até aumentar (o aumento do preço compensa a queda na quantidade). Analisar esses efeitos é uma questão fundamental para qualquer negócio. Mas como saber o “quanto”? Para responder a essa questão, a Economia utiliza a Elasticidade. A Elasticidade é uma medida de sensibilidade de uma variável em relação a outra. A Elasticidade informa a variação percentual que ocorrerá em uma variável em decorrência da variação de 1% em outra variável.

Preço

2

Economia

Universidade Anhembi Morumbi

Existem vários tipos de Elasticidades que nos permitem analisar situações do tipo: a) Quanto a demanda de um consumidor por um produto mudará em resposta à mudança (aumento ou redução) no seu preço? b) Quanto a demanda por um produto mudará em resposta à mudança na renda do consumidor? c) Quanto a demanda por um produto mudará em resposta à mudança no preço de algum outro produto? d) Quanto a oferta mudará em resposta às variações no preço? Essas perguntas são relevantes não apenas para economistas, mas para qualquer profissional da área de negócios. Por exemplo, para o lançamento de um produto no mercado é preciso projetar a demanda, conhecendo o público-alvo e analisando suas características e preferências. Também é importante avaliar o grau de aceitação deste produto no mercado e a Elasticidade é uma das medidas