Ecologicamente correto

MOTIVAÇÕES PARA O LANÇAMENTO DE UM PRODUTO ECOLOGICAMENTE
CORRETO: UM ESTUDO DE CASO
ARTIGO – MARKETING

Sérgio Luís Stirbolov Motta
Doutorando em Administração de Empresas na FEA/USP, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Professor-pesquisador da
Universidade Presbiteriana Mackenzie
E-mail: [e-mail]

Recebido em: 02/09/2006
Aprovado em: 19/10/2006

RESUMO
A importância da preservação do meio ambiente, aliada à disseminação de informações a esse respeito, vem fazendo com que as preocupações da sociedade em relação ao tema aumentem. Como forma de se ajustarem a essa realidade, empresas vêm buscando contribuir, à medida do possível, para a preservação ambiental, e algumas, por meio do lançamento de produtos “ecologicamente corretos”, têm feito uso dessas preocupações sociais para potencializar os seus negócios. Como o ideal, para a consolidação do conceito de desenvolvimento sustentável, é a inserção da variável ambiental na estratégia da empresa, e mesmo na sua filosofia de negócios, faz-se mister detectar quais motivações levam uma empresa a lançar tais produtos. Este artigo aborda, dessa forma, esse tema, mostrando que os motivos que impeliram a empresa objeto do estudo de caso a lançar um produto “ecologicamente correto” passaram longe da inserção da variável ecológica na estratégia da empresa. Isso, no entanto, não impediu que o lançamento fosse um sucesso, o que evidencia ser essa alternativa fonte interessante de obtenção de vantagem competitiva.
Palavras-chave: Marketing Verde, Produto Ecologicamente Correto, Estratégia, Vantagem Competitiva.
AN ECOLOGICALLY CORRECT PRODUCT: A CASE STUDY OF MOTIVATION
ABSTRACT
Ecological correct products are being used as a business opportunity in response to the dissemination of information and the growing concern about the importance of environmental preservation. It is of interest to understand the motivations in the consolidation of the