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Estratégia de Mídia

Objetivos:

A campanha de Ecoturismo de Resende tem como objetivo apresentar a cidade como um roteiro obrigatório para os amantes do turismo e para o target determinado. Pensando no potencial do turismo, bem como as reservas naturais e ecológicas do município,a atual Prefeitura de Resende já tem investido no turismo.

O foco central da campanha, portanto, é apresentar as belezas naturais deResende sensibilizando e provocando o desejo de viver a experiência de conhecer o patrimônio natural.

Para este Plano de Mídia, algumas premissas serão levadas em conta:

Alta Frequência:

Alta frequência é necessária por se tratar de uma conscientização em massa, um novo ângulo que será oferecido pela Prefeitura de Resende para toda a população. A repetição é fundamental para que haja maior entendimento e absorção da mensagem por parte do público-alvo, sobretudo pelo fato de Resende não ter apelo relacionado ao ecoturismo, diferentemente dos seus concorrentes e cidades do entorno.

Alto Alcance:

Essa referência é recorrente em situações onde a maioria do público-alvo precisa tomar conhecimento da mensagem. Alto TRP -> maior número possível do target deve tomar conhecimento.

Continuidade:

Quanto à continuidade, as inserções da programação de Mídia serão: esforço pulsação, com esforço de comunicação tendo uma força maior no primeiro mês da campanha e depoismantendo uma sustentação linear até o final.

Cobertura:

Cada meio escolhido desse plano foi estrategicamente pensado através das informações passadas no briefing. Para provar que impactaremos a área determinada, eixo Rio – São Paulo, foi definido como estratégia uma ampla área de cobertura segmentando o público alvo em cada região abordando também o público flutuante de cada cidade a fim de amplificar o público impactado.

Estratégia:

De acordo com a necessidade da Prefeitura de Resende, alguns meios serão fundamentais para a estratégia da campanha:

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