DOSSI III Cap Tulo 3 As Supermarcas Jur Dicas

No passado, grandes nomes da advocacia construram suas reputaes instintivamente sem recorrer a nenhuma estratgia pensada. Mas de alguma maneira sabiam e compreendiam a necessidade de estudar profundamente determinados temas jurdicos, econmicos e sociais para transmiti-los para o futuro. Trabalhavam seus relacionamentos, proferiam aulas, criavam uma base intelectual e, mais do que qualquer outra coisa, escreviam obsessivamente. Esses obsessivos das letras sempre foram a minoria, o que explica em parte o seu sucesso. Sempre souberam estar no centro de um teatro das contemplaes como atores principais. E todos souberam dosar a medida exata entre ousadia e conservadorismo. E qual o segredo Sinceramente no existe possibilidade de sucesso sem sacrifcio acima da mdia. E uma extenuante combinao de esforo, sorte, senso de oportunidade, relacionamentos, excelncia no servio e escrita constante. Gostaramos que fosse diferente ou mais fcil. Mas no Nessa evoluo na gesto dos escritrios, surgiram as chamadas supermarcas jurdicas que esto abrigando-se nas mentes dos clientes e tirando o espao vital de outras sociedades de advogados menos atentas a esse fenmeno comunicacionaL como um eclipse que se abate sobre os profissionais que no sarem da inrcia rumo diferenciao. Quando, na dcada de 1980, houve a passagem da era da produo para uma percepo e estudo mais apurado das marcas, atribuindo a elas valores emocionais e estilo de vida, tudo mudou na comunicao, Simplesrnente a publicidade aproveitou-se desse momento histrico e intensificou ideia de que uma empresa precisa investir sempre em sua marca, cercando o seu pblico-alvo de todas as maneiras possveis para ampliar as suas possibilidades e sucesso e destacar-se da concorrncia. A mesma lgica deve ser aplicada s sociedades de advogados. Ateno no confunda a marca ou supermarca jurdica com o nome da sociedade de advogados (o signun sotietatis) ou com nome fantasia. Alguns questionamentos teis para sua sociedade de advogados e tambm para