Dolly

Dolly é uma marca de refrigerantes totalmente nacional que atua no mercado desde 1987 e tem como objetivo oferecer o melhor de seus produtos para os consumidores. A empresa foi a primeira a lançar o refrigerante diet no Brasil e tem um mascote chamado “Dollynho”. A marca atua principalmente na região sudeste do país, cujo principal produto é o Dolly Guaraná. Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de share no mercado nacional de refrigerantes e 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas. Na publicidade a Dolly está constantemente em propagandas veiculadas nas emissoras RedeTV!, Gazeta, Rede Record e Bandeirantes, mas seus comerciais são vistos como amadores, através da mídia impressa a empresa divulga a marca em “revistas de fofoca” como Tititi e Ana Maria.

A marca Dolly é associada ao público de baixa renda que não podem comprar um refrigerante de melhor qualidade ou mais caro. Seu preço é acessivel e bem baixo se comparado ao padrão dos seus concorrentes, ainda assim os consumidores não tem desejo de compra do produto. Com isso, temos como objetivo de marketing conquistar as classes A e B, sem perder os atuais consumidores e também tirar da mente do público a ideia de má qualidade, reconstruindo sua imagem.

As principais referências no desenvolvimento do redesign foram praticamente todos os outros refrigerantes, em especial os que fazem mais sucesso entre o povo, como Coca-Cola, Fanta, Sprite entre outros, fazendo com que a nova identidade da Dolly estivesse no mesmo padrão que as líderes, não sendo a hora de arriscar uma super novidade no mercado. É importante ressaltar aqui, que a nova identidade desenvolvida apresenta um público alvo diferente do atual público da marca Dolly, o que o projeto, por ser um trabalho acadêmico, me permitiu fazer. Desta vez, a marca estaria interessada em vender seus produtos para todos os públicos, de uma maneira geral, independente da sua classe social.