Disciplina: Planejamento da Promoção, Formação de Preço, Planejamento de Produto.
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Disciplina: Planejamento da Promoção, Formação de Preço, Planejamento de Produto.INTRODUÇÃO
Focada em vencer os desafios do presente e com os olhos voltados para o futuro, a Volkswagen do Brasil, posicionou-se, desde o principio, como a montadora mais inovadora do Brasil. Em 2013 comemorou 60 anos de Brasil, marcadas por pioneirismo e inovação tecnológica, a empresa conquistou marcas expressivas em produção e vendas. Desde 1953, mais de 20 milhões de veículos já foram produzidos no Brasil, país que recebeu a primeira operação da Volkswagen fora da Alemanha e deu início à expansão global da marca.
A empresa iniciou suas atividades em um galpão alugado no bairro Ipiranga, em São Paulo, no dia 23 de março de 1953. Foi logo reconhecida pelo mercado por fazer carros duráveis e confiáveis, com preço competitivo.
O atual portfólio da marca alemã contém 22 veículos, sendo metade destes produzidos no Brasil: Gol "G4", Novo Gol, Voyage, Saveiro, CrossFox, Fox, Polo (hatch e sedan), Golf e Kombi; O SpaceFox e a Amarok são produzidos na Argentina; Passat, Passat Variant, Passat CC e Tiguan são produzidos na Alemanha; o Touareg é produzido na Eslováquia; Bora, Jetta, Jetta Variant e New Beetle são produzidos no México: o Eos é produzido em Portugal (Palmela).
A empresa conta também com a maior rede de distribuição, com mais de 600 concessionárias no território nacional, e cerca de 23 mil empregadosem suas quatro fábricas: São Bernardo do Campo, Taubaté, São Carlos em São Paulo, e São José dos Pinhais, no Paraná.
Ao longo de sua trajetória de quase seis décadas no País, a Volkswagen do Brasil acumula marcas expressivas: mais de 20 milhões de veículos produzidos, mais de 3 milhões de veículos exportados, vendas internas que superam 17 milhões de unidades, além da liderança de vendas do Gol no mercado brasileiro por 26 anos consecutivos. Aunidade de São Bernardo do Campo foi a primeira fabrica construída pela Volkswagen fora da Alemanha.
No Brasil, a maior parte