direitos e legislação

Coesão e coerência: a coesão é a conexão, ligação, harmonia entre os elementos de um texto. Percebemos tal definição quando lemos um texto e verificamos que as palavras, as frases e os parágrafos estão entrelaçados, um dando continuidade ao outro, um texto coeso e coerente consegue manter a atenção do leitor do início ao fim. Um bom texto publicitário é aquele que apresenta estrutura circular, no qual deve-se iniciar e se encerrar com o mesmo tema.

Assinatura: de todos os elementos que compõem um anuncio publicitário, este é o único que tem que constar em qualçquer peça, em qualquer mídia, pois a assinatura nada mais é do que a identificação de quem assina a peça, ou seja, é quem identifica o anunciante. Esta deve ser de fácil identificação e vizualização, pois de nada adianta o consumidor ser atraído pelo anúncio, mas não saber a marca do produto. existem três tipos de assinatura ou conclusão de uma menssagem publicitária: primeirament, a aplicação da logomarca da empresa; uma segunda forma, é adicionar o slogan à logomarca, refletindo o posicionamento da empresa; e a terceira, desenvolvento um processo de comunicação com um tag line com função de concluir o racíocinio prospoto.

Logotipo: “símbolo construído por palavra ou grupo de letras, apresentado em desenho característico, destiando a funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa, de uma instituição, de um produto, etc. (Rabaça, 2002, p.441). Tendo em vista quem nem sempre uma grafiacaracterística é suficiente para que um determinado público-alvo destinguam a marca de seus concorrentes, neste caso associa-se uma imagem, um símbolo, sinal ou desenho gráfico; a essa associção chamamos de logomarca.

Slogan: é uma palavra ou frase curta e de fácil memorização, usada com frequência em propaganda comercial, política, religiosa, etc. No sentido figurado, o uso do slogan para fins publicitários também corresponde a uma guerra entre empresas ao disputarem a preferência do consumidor pelos seus