Direito

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
O PLANO DE MARKETING 4
1 ETAPA: PLANEJAMENTO 4
1.1 Sumário executivo 5
1.2 Análise do Ambiente 5
1.3 Definição do público-alvo 5
1.4 Definição do posicionamento de mercado 7
1.5 Definição da marca 7
1.6 Definição de objetivos e metas 8
1.7 Definição das estratégias de marketing 9
1.7.1 O composto de marketing 9
1.7.1.1 Produto 9
1.7.1.2 Preço 12
1.7.1.3 Praça 13
1.7.1.4 Promoção 14
1.7.1.5 Pessoas 18
2 ETAPA: IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING 19
3 ETAPA AVALIAÇÃO E CONTROLE 20
4 AUDITORIA 23
CONSIDERAÇÕES FINAIS 24
REFÊRENCIAS 25

INTRODUÇÃO

O Planejamento Estratégico Empresarial consiste nos planos de ações e estratégias que a organização traça para o seu futuro, analisando forças e fraquezas da organização e as ameaças e oportunidades do mercado, ou seja, onde a empresa se encontra no momento e aonde ela quer chegar.
Normalmente, o Planejamento Estratégico Empresarial é realizado para um período de dez anos, dividido anualmente para o seu melhor acompanhamento e execução. Funciona como uma carta de intenções ou um contrato que a empresa faz com os seus colaboradores, acionistas e consumidores.
Com base nos planos da organização como um todo, os principais departamentos realizam os seus planos, como o departamento financeiro, de produção, de recursos humanos, de suprimentos e de marketing, ou seja, os planos individuais de cada departamento, ou o que cada departamento irá realizar no ano para que a organização atinja seus objetivos empresariais expostos no Planejamento Estratégico Organizacional.
Portanto, após esta breve explanação do que é um planejamento estratégico, conseguimos localizar o Plano de Marketing no Planejamento Estratégico Empresarial. Esse plano é um dos produtos mais importantes do processo de marketing.

1 O PLANO DE MARKETING

O plano de marketing é uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente