Dimensões de Hofstede

Individualismo e coletivismo
Segundo Grande (2004) uma sociedade é individualista quando as relações entre os indivíduos são fracas. E tem como principais características a liberdade para orientar a vida pessoal e/ou familiar, sendo que a vida pessoal deve ser separada do trabalho para se poder dedicar à familia, amigos e lazer. Nas culturas coletivistas ocorre completamente o oposto, visto que os indivíduos chegam a confundir o trabalho e a sua vida particular e as pessoas são mais importantes que as obrigações.

Masculinidade e Feminilidade
Uma cultura é considera masculina quando os seus valores predominantes são os que por norma pertencem ao sexo masculino, ou seja, a ambição, a agressividade e até o desejo de alcançar um status elevado. Enquanto que uma cultura feminina rege-se mais por valores de carinho, ternura e proteção (Grande, 2004).
Orientação Temporal
Nesta dimensão as culturas podem-se diferenciar em dois tipos, culturas orientadas a curto prazo e a longo prazo. Quando as culturas são orientadas a curto prazo, o homem trabalha com afinco, a poupança é um valor essencial pois garante a segurança pessoal e o crescimento económico mas, a principal caraterística que se foca é o sentido confuciano da vida, ou seja, tem um pensamento de que melhor ainda está para vir. Enquanto que quando abordamos de culturas que tem caraterísiticas de orientação a longo prazo, estas têm grande respeito pelas tradições, respeita-se muito o status social e as obrigações derivadas dele sem se importar com o seu custo, ou seja, ao contrário da orientação de curto prazo, para este tipo de cultura poupar não é uma virtude (Grande, 2004).

Indulgência vs Restrição

Segundo Finuras (2003), a indulgência enquanto dimensão cultural é a tendência para permitir a satisfação de alguns desejos e sentimentos de forma relativamente livre, especialmente daqueles que têm a ver com o lazer, o convívio com os amigos, ou seja a indulgência estimula a felicidade e cria a