Diamante

Projeto 1.º Bimestre_2011
Criação, Promoção e Merchandising
Professor: Leandro Pierucci

(TRABALHO EM GRUPO, COM NOTAS INDIVIDUAIS)

CONSIDERAÇÕES INICIAIS:

A história da tradicional LACTA começou no dia 21 de janeiro de 1912 com a fundação no bairro paulista da Vila Mariana da Societè Anonyme de Chocolats Suisses por um grupo liderado pelo cônsul suíço Achilles Izella, que tinha como objetivo oferecer aos consumidores brasileiros chocolates com a mesma qualidade dos importados.

Somente em 1917 foi concedido o registro da marca LACTA, que acabou estampada no primeiro anúncio luminoso instalado na cidade de São Paulo. Pioneira na fabricação de chocolates em escala industrial no Brasil, ao longo dos próximos anos a empresa introduziria no mercado produtos que se tornaram ícones da sociedade brasileira. O primeiro chocolate com crocante, da LACTA, foi lançado em 1938 e batizado simplesmente de Chocolate Lacta.

LINHA DE PRODUTOS A SER TRABALHADA PELA COMUNICAÇÃO:

Era ano da Copa do Mundo, e Leônidas da Silva, famoso jogador da Seleção Brasileira, pertencente ao São Paulo Futebol Clube, foi apelidado pela imprensa paulista de Diamante Negro por seu excelente desempenho. Inspirando-se neste episódio, a LACTA colocou o nome de Diamante Negro no recém lançado chocolate em 1940. Porém, para diferenciá-lo do jogador, adotou o símbolo do diamante estilizado em sua embalagem.

Diamante negro: 4 tipos de embalagens

Informações Complementares:

. O Diamante Negro é hoje a 2º marca de tabletes, com 8,2% de participação de mercado, e também a marca de chocolate ao leite mais consumida do mercado.

. Atualmente a LACTA, que integra o portfólio de marcas da Kraft Foods Brasil, é líder no mercado de chocolates com 35,5% de participação em volume e 34,5% em valor, de acordo com dados Nielsen.

OBJETIVO DE MARKETING:

Aumentar a participação de mercado da linha de chocolates Diamante Negro entre novos consumidores da marca institucional