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Análise Setorial

A Kibon é líder em sorvetes tanto no segmento massa como de palito em quase todo o Brasil. Segmentação: Foco nas classes sociais A1, A2, B1, B2, C1 e C2. Posicionamento: Empresa top of mind no segmento de sorvetes e sobremesas prontas, oferece produtos de qualidade, variedade e acessibilidade, transmitindo a imagem de diversão, afeto e família. Principal concorrente: Nestlé disputa o mesmo mercado que a Kibon, oferecendo proposta de valor e distribuição semelhante a Kibon.

Análise Setorial

Produto: Inovações constantes, variedades nas linhas e no mix de produtos, procurando sempre atender todas as necessidades e exigências de seus consumidores. Preço: Preços acessíveis diferem de uma linha para a outra e de um tipo de produto para outro, porém atende principalmente as classes A, B e C. Preço atrelado à qualidade que o produto apresenta. Promoção: Concursos culturais, mídia impressa ( jornais, revistas- comunicação direcionada a cada público que a empresa atende). Praça: Atacados, pequenas, médias ou grandes lojas de varejo, padarias, sorveterias, restaurantes, cantinas, lojas de conveniência e outros PDVs.

Portfólio de Produtos da Empresa
Linha de sorvetes Balance

Linha de sorvete Carte D’or Zero
Linha de sorvetes Clássicos Linha de sorvete CornettoLinha de sorvete Fruttare Linha de sorvete Kids

Linha de sorvete Magnum
Linha de sorvete Momentos Linha de sorvete Multipack Linha de sorvete 2 Litros Linha de sorvete Receitas Caseiras

Análise de SWOT
• • • FORÇAS Kibon marca TOP OF MIND; 70 anos atuando no mercado com qualidade e tradição; Apesar de se estabelecer na categoria de sorvetes, seu portfólio é amplo trabalhando produtos fora da sazonalidade como sobremesas • FRAQUEZAS Apesar das altas temperaturas, o Nordeste corresponde somente á 10% do faturamento.

prontas.

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OPORTUNIDADES As vendas anuais de sorvete no Brasil ultrapassam a casa dos R$2 bilhões; As mudanças climáticas podem ocasionar o