Desenvolvimento do Marketing no Futebol Potiguar

DESENVOLVIMENTO DO MARKETING NO FUTEBOL POTIGUAR

Lucas Pereira dos PASSOS [1]
Carlos BARBOSA [2]
Universidade Potiguar, Natal, RN

Resumo: Este artigo discute a necessidade de fortalecimento do futebol no Estado do
Rio Grande do Norte, atribuindo-se inúmeras as vertentes do marketing, com diferentes finalidades, durações e alcances. Esse estudo tem o privilégio de mostrar a relação do marketing com o futebol, mostrando que o marketing esportivo pode ser uma grande orquestra com vários ótimos instrumentistas de publicidade, gestão e design. Palavras-chave: Futebol. Marketing esportivo. Design. Branding. Inovação.

INTRODUÇÃO
Este trabalho leva em consideração a grande representatividade que o esporte tem perante um número considerável de torcedores e admiradores e o potencial de mercado que o futebol potiguar tem a ser explorado. Autores que estudaram e dedicaram-se ao tema futebol fazem coro com leigos no assunto em relação à falta de um bom planejamento de mercado de marketing e publicidade para os times locais. O senso comum aponta que os clubes não exploram de forma satisfatória a sua maior fonte de lucro, que são as torcidas. Daí a necessidade de se pensar nos times como marcas, para que seja possível programar ações efetivas direcionadas ao público-alvo de cada marca.
Ponto a ser destacado é a introdução do futebol no Brasil, a partir de um brasileiro com descendência inglesa, Charles Miller. Desde então, muitas mudanças

Estudante do 4° semestre do curso de Design gráfico, e-mail: [e-mail]1
Professor Orientador do projeto interdisciplinar 4° semestre do curso de Design Gráfico, e-mail: [e-mail]2

foram empreendidas, com grandes barreiras e dificuldades, como a falta de profissionalização. Este artigo apresenta a situação da cidade do Natal, que enfrentou diversos obstáculos com o futebol — e continua enfrentando no que diz respeito ao marketing. O Rio Grande do Norte sempre foi uma ponte entre