Desenvolvimento de campanhas

Campanha
1. Briefing
a. Contexto do produto/mercado
1. Descrição do produto – Origem, processo, performance, necessidades que satisfaz
2. Histórico da comunicação da marca – Campanhas anteriores realizadas
3. Descrição da concorrência – Pontos fortes e fracos e sua atuação em termos de comunicação
4. Análise do mercado – Dimensão, tendências de evolução, sazonalidade
5. Comportamentos dos consumidores e prescritores – Motivações, atitudes, critérios de escolha
b. Estratégia de marketing do anunciante
1. Objetivos de marketing – Volume de vendas, quotas de mercado, etc
2. Opções estratégicas – Posicionamento, segmentos-alvo, fontes de mercado
3. Mix de comunicação – RP, patrocínios, mecenato, marketing direto, ações promocionais, força de vendas
c. Orientações gerais da campanha
Alvos publicitários – Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha
Objetivos de publicidade – Efeitos esperados da campanha nos alvos visados
Eventuais limitações – Orçamento, limitações jurídicas, carta de comunicação da empresa, etc.
2. Concepção da marca
2.1 Elaboração das mensagens publicitárias
a. Estratégia de criação ou copy strategy
Fatos principais
Objetivos publicitários
Alvos publicitários
Promessa: O atributo do produto, o benefício ao consumidor e a identificação valorizada ou gratificante
“Provas” ou suportes da promessa
Tom e personalidade da campanha
Instruções e limitações diversas
b. Criação
Criação publicitária – Atributos das mensagens: Conteúdo x Estrutura x Formato x Fonte
c. Execução
3. Elaboração das mensagens
Tipos de mensagens, cores, execução

4. Escolha dos canais de comunicação
a. A escolha dos media: estratégia de media
b. Escolha dos suportes: plano de media
c. A negociação e compra do espaço
5. Execução da campanha
6. Avaliação da campanha