Desconstrução - OLD SPICE

Desconstrução- Planejamento Publicitário

Situação Descrever o cenário A partir de fevereiro de 2014, a P&G do Brasil apresentou ao público brasileiro a marca de cuidados masculinos OLD SPICE, que chegou às prateleiras com uma linha composta por desodorante spray anti-transpirante com 48 horas de proteção em quatro diferentes fragrâncias (After Party, Fresh, Pure Sport e Vip), sprays para o corpo nas mesmas versões e antitranspirantes roll-on. Esses foram os primeiros de uma série de produtos que a empresa planeja trazer para o país.
Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) afirmou, em 2012, que o Brasil é líder mundial em consumo de fragrâncias e desodorantes. Quem entende do assunto diz que os homens querem aumentar seu poder de sedução e, principalmente, apresentar à sociedade uma imagem de sucesso. Seja qual for o motivo para a ascensão, o fato é que as vendas para esse público registram aproximadamente R$ 730 milhões ao ano. Perfumes e colônias registraram as maiores vendas há dois anos. Os desodorantes aparecem em segundo lugar no ranking de consumo e em terceiro lugar os produtos para a barba. Esses números motivam as empresas a ingressarem com mais afinco neste segmento. O público masculino já representa 44% do mercado total de desodorantes, demonstrando o maior crescimento da categoria.

Concorrência
Os principais concorrentes de desodorantes no Brasil são as marcas Gillette e Axes. A Gillette apenas propõe evidenciar a função prática do seu produto, mostrando atletas suados que querem eliminar o odor de suas axilias com Gillette. Seu ponto forte é ser uma marca líder no segmento de produtos para a barba, tornando mais fácil para clientes que já conhecem e consomem a marca optarem pelo o desodorante.
A Axes é a marca mais popular do mundo, ela é conhecida por sua embalagem preta. Lançada no Brasil em 1985, foi a primeira marca masculina a utilizar o conceito "perfumed body spray",