Desconstrução de Anúncios

INTRODUÇÃO
Escolhendo três, dentre alguns anúncios publicitários com apelo social, ou seja, marketing social, que foram publicados pela mídia impressa, foi realizado uma desconstrução e consequentemente uma análise crítica de cada um deles, que poderá ser conferido nas próximas páginas.

ANÚNCIO: Loterias Caixa

ESTUDO DO ANÚNCIO: Loterias Caixa

1) Quem fabrica o produto e qual a história dele?
R.: No anúncio em questão, as loterias é o “produto” que está sendo divulgado, tendo como responsável desde 1961 a empresa “pública” Caixa Econômica Federal, formando as Loterias Caixa, a qual possui a seguinte definição, segundo a sua administradora:
“Mecanismo de formação de fundos para benefícios sociais, gerados a partir da necessidade lúdica intrínseca ao Ser Humano”, ou seja, inovando e indo contra a definição que consta nos dicionários, de que loteria é “toda espécie de jogo de azar em que se tiram à sorte prêmios aos quais correspondem bilhetes numerados”, sendo que na realidade as loterias Caixa é uma junção destas duas definições, onde tiramos a sorte almejando prêmio de milhões e milhões de reais e que com o dinheiro arrecadado através destas apostas, são direcionados a fins e benefícios sociais, por exemplo, com o patrocínio do paradesporto brasileiro, que é retratado neste anúncio e a outros projetos com Fies com fins educacionais e a outros.
Mecanismo de formação de fundos para benefícios sociais, gerados a partir da necessidade lúdica intrínseca ao Ser Humano
A Caixa é responsável pelas operações dos jogos lotéricos no Brasil desde 1961, através da divisão

de loterias.

São

10

modalidades

de

jogos: Loteca,Mega-

Sena, Lotofácil, Loteria Federal, Lotogol, Lotomania, Quina, Loteria
Instantânea, Dupla Sena e a Timemania.

Em 2007, as loterias arrecadaram um total de 5,1 bilhões de reais, sendo que, desses,
2,56 bilhões de reais foram repassados para projetos sociais e instituições subordinadas ao Governo