DESAFIO PROFISSIONAL

DESAFIO PROFISSIONAL:
GUERRA DE PREÇOS - CASO PHILLIP MORRIS E B.A.T.

JUNHO-2013
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO..................................................................................................... 02

2. METODOLOGIA DE PESQUISA...................................................................... 03

3. CONSIDERAÇÕES SOBRE A GUERRA DE PREÇOS NO CASO
PHILLIP MORRIS E B.A.T.................................................................................... 04

3.1. Guerra de Preços e Estratégia Executiva......................................................... 04

3.2. Guerra de Preços e Gestão Financeira e de Custos e Formação de Preços......................................................................................................................... 06

4. CONSIDERAÇÕES FINAIS............................................................................... 07

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................ 08

1. INTRODUÇÃO
O estudo foi realizado com o objetivo de analisar as práticas implementadas, no início da década de 90, no mercado de cigarros costa-riquenho, pelas empresas Phillip Morris e B.A.T., no tocante à guerra de preços. Através do referido estudo de caso, propõem-se analisar as decisões tomadas pela empresa relacionando as mesmas com o conteúdo das disciplinas ministradas no Módulo C do Curso de MBA em Gestão Estratégica de Negócios da Universidade Anhanguera-UNIDERP, a saber: Estratégia Executiva, Gestão Financeira e Gestão de Custos de Formação de Preços. 2. METODOLOGIA DE PESQUISA
O estudo de caso será analisado com base nos conteúdos abordados nas disciplinas Estratégia Executiva, Gestão Financeira e Gestão de Custos e Formação de Preços, contextualizando os conteúdos com o tema “guerra de preços”, suas vantagens e desvantagens para as empresas que ingressam nessa modalidade de