Departamento de Mídia

O que é mídia?
Do latin “media” significa MEIO.
O desgaste do termo.
Em Publicidade, mídia também é o nome atribuido ao profissional e ao departamento que estão relacionados a missão de planejar a melhor forma de exibir uma mensagem publicitária a um determinado público-alvo.

Diferença entre “meio” e “veículo”
Meio é o canal genérico que transportará a informação de um emissor para um receptor. Ex.: TV, Rádio, Jornal, Revista, Outdoor...
Veículos são as diferentes empresas que vendem espaço em diferentes meios para exibição de mensagens publicitárias.
O ato de reservar, comprar e exibir uma mensagem publicitária áudio-visual ou textual em um veículo de comunicação é chamado de “veicular”.

Tipos de mídias quando refere-se ao “meio”
Mídia eletrônica: Rádio, TV e Cinema
Mídia impressa: Jornais, Revistas, folhetos
Mídia exterior: Outdoor, Busdoor, Empena, Back-light, Front-light e mobiliário urbano em geral.
Mídia Alterantiva: Zepelin, Aviões com faixas, carros de som, envelopamentos, tapumes de obras, uniformes de equipes esportivas, placas em campos e quadras de esporte, painéis de coletivas, entre outros.

Definições de Mídia quando refere-se ao professional O termo “Mídia” também pode ser utilizado para definir o cargo ou função de um profissional que atua no segmento publicitário. Seu papel é fazer com que a mensagem publicitária atinja o maior número de pessoas que fazem parte do público-alvo de seu cliente/anunciante, sempre partindo de uma verba determinada.

Funções do profissional de Mídia
Analisar pesquisas de mercado
Analisar o perfil das audiências dos veículos
Definir estratégias de mídia
Elaborar o plano de mídia
Realizar o plano de veiculação
Negociar valores junto aos veículos
Fazer reserva de espaço nos veículos
Autorizar e encaminhar material publicitário para os veículos
Realizar o “checking”
Retirar material dos veículos
Avaliar resultados das ações realizadas

Alguns conceitos básicos de mídia:
Audiência