Demanda

A empresa escolhida por nosso grupo foi a Havaianas. Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzida pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa.
Em 1962 foi lançada a primeira Havaianas inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori feita com tiras em tecido em formato de “V” e solado de palha de arroz. A versão nacional tinha solado de borracha e tiras de borracha. Embora possuísse uma textura que refletia a grãos de arroz em homenagem as sandálias japonesas seu nome foi dado em homenagem ao Havaí por remeter a idéia de praia e de países de clima quente onde a sandália descoberta se adéqua melhor por evitar transpirações.
Desde seu inicio até meados dos anos 90 a marca Havaianas tinha como publico uma classe menos favorecida financeiramente. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como “chinelo de pobre”. Durante os anos 80 a Havaianas era inclusive considerada como item de sesta básica assim como arroz e feijão. A Partir dos anos 90 a empresa começou a investir mais em campanhas de marketing e publicidade. Com o intuito de atingir todos os públicos outros modelos e designs foram lançados já que até então só eram comercializados o mesmo modelo com quatro cores diferentes palmilha branca com as laterais e as tiras nas cores vermelha, amarela, azul e preta. Os novos modelos junto com a utilização de artistas e uma diferenciação no preço do produto foi o necessário para a marca se manter no comando do mercado. No final dos anos 90 foi criado o departamento de comercio exterior das Havaianas com o objetivo de aumentar a exportação do produto. A marca reorganizou toda sua rede de distribuidores e novamente investiu em campanhas de marketing e publicidades. Em 1998 foram criadas as Havaianas com pequenas bandeiras do Brasil que logo viraram febre em nosso país e também fora se tornando objeto de desejo de estrangeiros. Em 2000 as Havaianas se tornam definitivamente internacional, estrangeiros começam a vir para o Brasil