Definição da estratégia de Produto em Marketing

Definição da estratégia de Produto em Marketing

As diretrizes estratégicas de marketing de uma organização para que sejam implementadas de maneira eficaz precisam estar em consonância com o direcionamento estratégico da empresa. Portanto os profissionais da área de marketing necessitam constantemente monitorar o mercado e setores, assim como o comportamento e perfil dos clientes, concorrência, entre outras variáveis do ambiente de marketing, de modo identificar os riscos e oportunidades de mercado objetivando a satisfação das necessidades e desejos dos clientes-alvo com a oferta de produtos e serviços de qualidade com alto valor agregado, visando o retorno necessário para o crescimento sustentado da organização. Na concepção das estratégias de marketing os produtos e serviços tem o propósito de orientar o destino dos investimentos, bem como permitir a orientação de várias atividades da empresa para a geração de vantagens competitivas e a criação de valores para os clientes e a empresa. Deste modo os profissionais de marketing precisam selecionar o mercado-alvo, decidir sobre os produtos e serviços a serem desenvolvidos, a enumeração de atributos e benefícios integrantes do produto ou serviço, a marca, o valor, o mix de produtos, a linha de produtos, a embalagem e a imagem a ser desenvolvida para o produto. Uma organização pode ofertar ao mercado cinco níveis de produto de acordo com o valor agregado ao cliente: o benefício central, o produto básico, o produto esperado, o produto ampliado e o produto em potencial, que abrange todas as ampliações e transformações a que o produto poderá ser submetido. É nessa circunstância que as empresas procuram novas maneiras de satisfazer os clientes e diferenciar sua oferta. Os produtos ofertados podem também ser classificados em termos de durabilidade e tangibilidade, bem como podem ser bens duráveis, bens não duráveis, ou serviços. No grupo de bens de consumo, os produtos são de conveniência (básicos, mercadorias