Cultura de Massa

Adorno: Ideologia, cultura de massa e crise da subjetividade
Adorno: Ideology, mass culture and subjectivity crisis
Prof. Dr.Francisco Fianco (UFMG-Gravataí-RS) [e-mail] Resumo: Tomando como ponto de partida as reflexões adornianas sobre o mundo administrado constantes em Mínima Moralia, traçaremos os reflexos da dominação e da opressão dos seres humanos pelas estruturas da sociedade em que vive através da ideologia que, propagada pelas campanhas publicitárias e pelos bens culturais de consumo massivo, lentamente é introjetada pelos seus receptores e propicia que eles tenham como verdadeiros e inabaláveis os valores que recebem passiva e subliminarmente sem notar que eles pertencem a uma estrutura psicológica maliciosamente projetada para mantê-los em tal estado de submissão. Para tanto, nos valeremos igualmente de uma breve análise das produções culturais e dos fenômenos artísticos igualmente abordados por Adorno em outros textos com o mesmo enfoque, para demonstrar como a hegemonia de tal estrutura, ainda que não exercite uma dominação calcada na violência física enquanto ameaça de um estado totalitário contra o indivíduo, exerce uma opressão psicológica, uma dominação a partir de dentro, o que descamba em um esvaziamento da subjetividade e elimina com ela qualquer possibilidade de atitude crítica que possa barrar ou amenizar este processo de coisificação do mundo e das relações humanas e avaliação de todo o existente a partir do ponto de vista da quantificação monetária e da possibilidade de lucro ou de expansão de mercado consumidor.
Palavras-Chave: Cultura de Massa; Ideologia; Alienação.
Abstract: Taking as a starting point from Adorno’s reflections on the administered world contained in Minima Moralia, draw the consequences of domination and oppression of humans by the structures of society that lives by that ideology, propagated by advertising and the cultural consumption, slowly inered to its receptors and that